El posicionamiento de la marca

Puede ser visto como uno de los activos intangibles de la empresa que más recursos genera a las grandes compañías, en donde estas llegan a posicionar sus productos por encima de muchos otros.

Uno de estos casos conocidos es la de McDonald’s, Empresa que diariamente atiende a unos 30 millones de personas, contando con 20 mil restaurantes y ha podido penetrar con su marca en 100 países.

Esta compañía ha sido un claro ejemplo de posicionamiento de la marca, ya que ha visto como sus estrategias empresariales han ido cobrando forma y se han ido convirtiendo en lo que hoy son, Una de las Multinacionales más grandes del mundo en relación con las comidas rápidas.

Aunque todo no ha sido color de rosa para McDonald’s, esta compañía pudo notar como sus productos lentamente se estaban involucrando en problemas, se estaban convirtiendo lentamente en productos en los que la gente creía que poco les estaba ayudando en cuestiones de salud.

Si esto continuaba así lentamente podrían ver como su marca podría perder posicionamiento, un arduo trabajo de muchos años, que en unos pocos podría verse tirado por la borda. McDonald’s, quiso mostrar la mejorar cara de sus productos, mostrando siempre sobre ellos que son productos de alta calidad y que también poseen productos muy saludables.

Aunque todo esto tiene muchos puntos de vista, ya que algunos creen que McDonald’s lo hace únicamente para poder esconder sus productos “Grasosos” y disfrazarlos de Saludables, es decir se un “Lobo con piel de Oveja”.

Cabe resaltar que un posicionamiento de marca no siempre va ligado con la buena percepción que la gente tiene de esta, y en este caso se encuentra McDonald’s, es una de las marcas mas conocidas en el mundo, pero esto no quiere decir que sea una empresa querida por la mayoría de las persona

Capital de marca

CAPITAL DE MARCA
Maria Fernanda Rojas Rangel

La marca es el nombre y el logotipo con el que se identifica a la compañía y el servicio o los productos que ellas ofrecen, estos elementos de marca representan la característica distintiva de la empresa frente a sus competidores.
El éxito de la marca se encuentra en lograr que los consumidores sean capaces de identificar por su marca los productos o servicios y relacionarlo positivamente. Para crear esto se requieren de tres factores como son:
1. Selección de los elementos de marca, sirven para identificar y diferenciar la marca obteniendo el mayor beneficio en capital de marca posible. Los criterios a tener en cuenta se basan en lo memorable, significativo, agradable, transferible, adaptable y protegible.
2. Diseño de actividades de marketing holístico, no existe solo un canal de información o publicidad una marca se puede crear desde la personalización, integración e interiorización.
3. Apalancamiento de asociaciones secundarias, establecer relaciones con otras marcas que ya posean capital, vinculando nuestra marca a los consumidores de nuestro socio.
Para saber si las estrategias de marketing se encuentran bien encaminadas es necesario evaluarlas respondiendo a las preguntas ¿Dónde ha estado la marca? ¿Dónde esta ahora?, por medio de una auditoria de marca se realizan chequeos, seguimientos brindándonos datos valiosos sobre la eficacia de nuestra actividad de marketing.